# 광고비는 어떻게 산정되는 것일까?
# 작성일: 2021년 7월 7일
광고의 비용은 광고가 얼마나 노출되었는가를 기준으로 책정하는 것이 일반적입니다. 이는 온라인은 물론 전통적인 매체인 신문, 옥외 광고도 비슷합니다. 발행부수와 유동인구, TV의 시청률, 극장방문객 등 표면적으로 보이는 기준은 달라보니나 결국에는 노출이 가장 중요하고 큰 비중을 차지하고 있습니다. 디지털 광고의 경우 광고의 과금을 어디에 기준을 잡냐에 따라 달라질 수 있습니다.
CPM 방식(cost per mille)
말그대로 광고 노출을 기준으로 비용을 책정하는 것을 말합니다. CPM의 경우 1,000회 노출당 비용을 책정하는 방식입니다. 조금 더 쉽게 설명드리면 CPM이 1000원인 광고 상품이다라고 하면 1,000번 노출하는데 1000원이다 라고 이해하면 편할 것 같습니다.
CPM 방식은 광고 매체사에서 광고에 대해 노출까지만 책임을 진다는 의미를 가집니다. 광고 노출을 어디까지 해주겠다라는 정해진 숫자까지만 보장해주면 이후의 클릭이나 구매활동에 대해서는 광고를 집행하는 광고주의 책임입니다. 결국 CPM 광고를 진행한다는 것은 광고 노출 자체가 목적으로 진행되는 경우라고 말할 수 있습니다.
CPP/CPT 방식 (cost per time, period)
광고가 노출되는 기간이나 시간 등을 기준으로 책정하는 광고를 말합니다. 광고 상품마다 기준이 되는 기간은 다를 수 있습니다. 1시간 24시간, 혹은 일주일, 1개월 등 기간에 따라 다를 수 있습니다.
CPP/CPT 방식은 CPM과 방식이 비슷합니다. 기간을 기준으로 하고 금액이 책정되는데 결국에는 계약기간동안 얼마나 많이 노출이 나오느냐가 중요하기 때문입니다. 광고의 책임범위도 계약된 기간 동안의 노출만 보장합니다.
CPC방식 (cost per click)
CPC 광고는 광고 1회 클릭을 기준으로 금액이 책정되는 방식입니다. 온라인 광고에서는 매우 보편적인 방법으로 사용되고 성과를 측정할때 기준이 되기도 합니다. 보통 일정금액을 미리 충전해두고 클릭이 발생할 때마다 클릭비용이 차감되는 방식으로 진행됩니다. CPC 방식은 매체사에서 클릭까지 책임지고 해준다는 의미입니다. 클릭이 발생하기 이전의 노출량은 얼마가 되었든 상관없고 클릭이 발생하는 것을 기준으로 비용을 지불하는 것입니다.
클릭비용은 매체에서 결정하기도 하지만 보통 경쟁입찰에 의해 정해지기도 합니다. 1회 클릭에 얼마의 비용을 지불할 것인지를 입찰하게 되고 그 입찰에 따라 클릭비용이 정해지는 방식입니다. 경쟁입찰의 경우 실시간으로 진행되는데 이를 RTB(real time bidding)이라고 합니다.
CPA방식 (cost per action, acquisition)
CPA는 1회 전환을 기준으로 광고비가 책정되는 방식입니다. CPC와는 비슷하면서 다른 부분은 어떤 행동에 비용을 지불하는 것은 같으나 전환이라는 행동에 비용을 책정하는 방식이 다릅니다. 1회 전환에 따른 비용을 책정해놓고 광고를 통해 일정 기간동안 발생한 전환수를 계산하여 정산하는 방식으로 합니다.
여기서 말하는 전환의 종류는 다양합니다. CPS(cost per sales), CPL(cost per lead), CPI(cost per install) 등으로 세부적으로 나눠서 표현하기도 합니다.