네이버 GFA 어떤가요?

작성일: 2021년 7월 8일

국내에서 온라인 마케팅을 한다고 하면 꼭 들어가는 채널 중에 하나가 네이버입니다. 네이버에서 광고를 해야지 하면 주로 검색광고를 많이 생각했었는데 현재는 성과형 디스플레이 광고도 많이 주목받고 있습니다. 국내 이용 점유율도 그렇고 사용자, 트래픽 등 무시할 수 없는 채널이기도 합니다. 한편으로 그동안 네이버 광고에 대한 접근이 쉽지 않았던 것도 사실입니다. 가장 큰 문제는 비용의 문제로 작은 기업이나 소상공인들이 접근하기에는 너무 고비용의 문제가 있었습니다.

네이버에서 광고는 크게 검색광고와 디스플레이 광고로 나눌 수 있습니다. 검색광고는 쇼핑검색, 키워드검색, 콘텐츠검색광고 등이 있고 디스플레이에는 보장형과 성과형으로 나눌 수 있습니다. 보장형은 타임보드나 롤링보드, 퍼스트뷰가 있습니다. 그리고 성과형으로 오늘 이야기 할 GFA가 있습니다. 현재는 네이버 성과형 디스플레이 광고라고 명칭이 변경되었습니다.

성과형 디스플레이 광고는 기존의 디스플레이 광고와 많은 부분이 다릅니다. 기존의 보장형 디스플레이 광고가 네이버 웹페이지에 조금 더 집중된 느낌이라면 성과형 디스플레이는 모바일에 집중된 형태입니다. 노출되는 지면을 확인해보면, 네이버 모바일 메인, 모바일서브, 스마트채널, 밴드&카페 피드 등으로 모바일에 조금 더 집중된 노출형태인 것을 확인할 수 있습니다.

그리고 광고비용에 대한 부분도 매우 다릅니다. 기존의 보장형 디스플레이 광고의 시간이나 기간을 중심으로 진행됐고 비용이 너무 높아 소상공인이나 일반적인 기업에서는 광고를 집행하기에 어려운 점이 많았습니다. 하지만 성과형 디스플레이 광고의 경우, 적게는 1만원부터 하여 광고를 등록할 수 있고 운영하며 수정할 수 있어 조금 더 접근하기에 좋습니다. 이와 함께 기존에는 미디어 랩사를 통해서만 광고를 진행할 수 있었던 부분이 일반 광고주에들에게도 열린 것도 한 몫하고 있습니다.

네이버의 채널을 적극적으로 활용할 수 있는 점에서 큰 장점을 가지고 있는 광고상품입니다. 네이버 유저들을 조금 더 효과적으로 끌고 오기위해 광고 이외에도 다양한 장치들을 구성하고 진행하는 것이 효율이 더 높일 수 있는 방법일 것 입니다. 아직까지 많은 분들이 이 채널을 파악하기 위해 테스트하고 시도해보는 중입니다.